Negli Stati Uniti, le aziende possedute da donne hanno generato un volume d’affari che cresce a un ritmo che è il doppio rispetto alla media nazionale e diversi rivenditori di arredo, da Ikea a OfficeMax Inc., si sono dimostrati particolarmente attenti alle richieste del pubblico femminile, che significa dimensioni più piccole di sedute e scrivanie e più spazi per riporre borse e altri effetti personali.

“Al contrario degli uomini – afferma Kim Roffey dello studio di consulenza Kurt Salmon Associates – le donne guardano all’arredo come a un’estensione della loro immagine: gli uomini sono più attenti alla funzionalità, mentre le donne mettono al primo posto il design”.

Tra i più importanti fornitori di arredi e materiali per ufficio in America, Office Depot Inc. ha incaricato Christopher Lowell di progettare scrivanie, sedute e complementi dedicati al pubblico femminile e un’analoga operazione è stata avviata dai marchi OfficeMax e Broyhill Furniture Industrie Inc.

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