I trend del mercato pubblicitario del 2007

Nielsen Media Research ha anticipato i primi trend per il mercato pubblicitario del 2007. Un dato su tutti: Internet resta il media che, in percentuale, cresce di più.

Guardando prima al panorama internazionale si conferma il trend di crescita, anche se con una lieve flessione rispetto al 2006: nel 2006, infatti, si registra una media mondiale del +6,1%, mentre nel 2007 è previsto un +5,6%.

Venendo all’Italia, le previsioni di chiusura del mercato pubblicitario nel 2006, vedono un +2,4% (2,8% nel 2005). Per quanto riguarda i diversi mezzi, affissioni e cinema continuano a soffrire e chiuderanno con -3,9% e -9,2%; crescono periodici (5,9%), quotidiani (3,2%) e radio (3,2%). La televisione cresce meno, dello 0,8% e Internet cresce di più in assoluto, +44,4%.

Cosa accadrà nel 2007? Le stime parlano di un +2% nel 2007 per il mercato pubblicitario e Internet tra i media crescerà del 31,4%. Per quanto riguarda i principali settori, a differenza del 2006, media/editoria vedranno una ripresa con un +1,5%. La distribuzione continuerà il trend positivo e settore importante sarà quello di enti e istituzioni (+4,7%).

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