Il valore della spesa pubblicitaria nel primo quadrimestre del 2006 ammonta, nel suo complesso, a oltre 3.015 milioni di euro, con una variazione del +3,2% sul periodo corrispondente del 2005. Il confronto mensile di aprile 2006 su aprile 2005 registra invece un aumento del +1,1%.

Il dato disaggregato per media mette in fortissima evidenza Internet, che chiude il quadrimestre con investimenti pari a 54,3 milioni e una crescita del +46,9%; i periodici realizzano in quattro mesi un aumento del +9,0% (abbigliamento +16,6%, abitazione +6,0%). La forza e la potenzialità della Rete è evidente anche analizzando il media mix degli spender. Nel 2005 le aziende che hanno comunicato con Internet sono state 1.752 di cui 681 l’hanno scelto in esclusiva, mentre ben 1.071 l’hanno utilizzato a complemento della pianificazione su altri mezzi.

“Il tempo medio speso dai consumatori in Rete sta via via crescendo erodendo quote ai media tradizionali. Credo che questo dato sia un elemento importante da tenere in considerazione al momento della definizione delle strategie di comunicazione e della relativa allocazione dei budget – ha commentato Layla Pavone, presidente Iab Interactive Advertising Bureau Italia –. Non posso non immaginare che questa crescita degli investimenti online continui con questi ritmi da qui ai prossimi mesi/anni. La spesa pubblicitaria su Internet in Italia deve recuperare quel gap che è stato già colmato in altri Paesi europei. È il minimo che ci si può aspettare vista la capacità della Rete di generare efficacia ed efficienza nella logica del ritorno sull’investimento che poi è l’unica variabile che le aziende devono tenere in considerazione nell’allocazione degli investimenti di marketing e advertising”.

Investimenti pubblicitari netti
Stima periodo gennaio-aprile 2006; dati in migliaia di euro

* Fonte: Fcp – Fieg (Federazione Concessionarie di Pubblicità – Federazione Italiana Editori Giornali)
** Fonte: Osservatorio Fcp – AssoInternet
(Fonte: Nielsen Media Research, giugno 2006)

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